Hoe TikTok en Twitch de productie van videogames hebben veranderd

Geplaatst: maandag 25 augustus 2025 om 09:40 | Views: 353

Auteur: 24 Webvertising Print B.V.

PEKELA - De videogame-industrie is altijd beïnvloed geweest door nieuwe technologieën. Van de eerste arcadehallen tot de opkomst van consoles en online gaming: elke stap bracht nieuwe manieren van spelen en nieuwe verwachtingen van spelers met zich mee. De laatste jaren zien we echter een fundamentele verschuiving die niet alleen de consumptie, maar ook de productie van videogames diepgaand beïnvloedt. Het gaat hier om de explosieve groei van platforms als TikTok en Twitch.

Deze sociale en streamingplatformen hebben een nieuwe dynamiek gecreëerd: games worden niet meer enkel gemaakt om te spelen, maar ook om te kijken, delen en beleven in korte, visueel krachtige momenten. Dit heeft gevolgen voor designkeuzes, marketingstrategieën en zelfs de manier waarop ontwikkelaars denken over succes. Een vergelijkbare verschuiving zien we trouwens ook terug in andere sectoren van online entertainment, zoals de groei van casinos zonder registratie, waar gebruikers steeds vaker hun weg vinden via op deze pagina.

De verschuiving van speler naar kijker

Traditioneel lag de focus van game-ontwikkeling op de speler: hoe zorg je voor een boeiende gameplay, een uitdagend verhaal of een technisch indrukwekkende wereld? Met de komst van Twitch en TikTok is daar een dimensie bij gekomen: de kijker.

Een game moet vandaag niet alleen leuk zijn om te spelen, maar ook interessant om naar te kijken. Streamers op Twitch zijn invloedrijker dan ooit. Een titel die populair wordt bij enkele topstreamers kan binnen dagen wereldwijd succes kennen. Dat betekent dat ontwikkelaars rekening houden met:

Spectator value: hoe spannend is het om iemand anders dit spel te zien spelen?
Deelbare momenten: games bevatten vaker korte, spectaculaire scènes die gemakkelijk op TikTok of YouTube Shorts passen.
Community engagement: ontwikkelaars voorzien ingebouwde tools om content te delen of te clippen.

De impact van TikTok: korte, virale momenten

TikTok heeft een cultuur gecreëerd waarin 15 tot 60 seconden video’s miljoenen keren bekeken kunnen worden. Dit heeft directe invloed op hoe games ontworpen worden.

Games die een sterke visuele identiteit hebben of verrassende, grappige momenten genereren, zijn beter geschikt voor TikTok. Denk aan onverwachte glitches die viraal gaan, creatieve user-generated content of snelle gameplay die goed in een korte clip past.

Ontwikkelaars spelen hierop in door:

Visuele spektakels te ontwerpen die indruk maken in enkele seconden.
Customization-opties aan te bieden zodat spelers hun creativiteit kunnen tonen.
Challenges en trends te integreren die direct aansluiten bij wat populair is op sociale media.

Een treffend voorbeeld is hoe sommige indiegames plots wereldwijd bekend werden door één viral TikTok-clip, zonder dat er ooit een groot marketingbudget aan te pas kwam.

Twitch: de nieuwe etalage voor releases

Twitch speelt een andere, maar minstens even grote rol. Waar TikTok de aandacht vangt met korte fragmenten, biedt Twitch urenlange streams waarin de volledige gameplay zichtbaar is. Voor ontwikkelaars betekent dit dat transparantie en community-feedback cruciaal zijn geworden.

Een game die op release dag massaal gestreamd wordt, krijgt directe feedback van honderdduizenden kijkers. Bugs, balansproblemen of saaie gameplay worden onmiddellijk zichtbaar en breed besproken. Dit heeft geleid tot een trend van:

Early Access-modellen: games worden al tijdens ontwikkeling speelbaar, zodat communities kunnen meebouwen.
Snellere patches en updates: ontwikkelaars zijn verplicht om binnen dagen of zelfs uren te reageren op feedback.
Meer focus op multiplayer en interactie: omdat dit de kijkervaring spannender maakt.

Twitch is daarmee een soort testomgeving in real time geworden voor de hele industrie.

De opkomst van streamer-cultuur

Wat TikTok en Twitch samen gemeen hebben, is dat ze de macht hebben verschoven van uitgevers naar individuele creators. Een populaire streamer kan meer impact hebben dan een miljoenen kostende marketingcampagne.

Dit leidt ertoe dat ontwikkelaars:

Actief samenwerken met streamers via exclusieve previews of sponsordeals.
Games ontwikkelen die zich lenen voor collaboratieve of competitieve streams.
Streamervriendelijke functies inbouwen, zoals geïntegreerde chatinteracties of kijkers die in real time mee kunnen stemmen.

Het gevolg is dat er niet alleen meer aandacht is voor gameplay, maar ook voor de performancewaarde van een game. Hoe beter een spel zich leent om “geshowd” te worden, hoe groter de kans op succes.

Marketing en de nieuwe logica van zichtbaarheid

Vroeger verliep de marketing van een videogame grotendeels via trailers, beurzen en persvoorbeelden. Vandaag is het essentieel dat een game organisch op sociale media circuleert.

Dit heeft geleid tot een nieuwe logica:

Minder focus op traditionele reclame, meer op deelbare content.
Virale potentie als ontwerpcriterium: een game moet “clipbaar” zijn.
Communitygedreven campagnes: memes, challenges en user-generated content spelen een centrale rol.

Zelfs grote uitgevers erkennen dat een viral moment op TikTok waardevoller kan zijn dan een dure televisiereclame.

De keerzijde: oppervlakkigheid en druk

Hoewel de invloed van TikTok en Twitch veel kansen biedt, zijn er ook nadelen. De focus op korte, spectaculaire momenten kan ertoe leiden dat ontwikkelaars oppervlakkige keuzes maken, ten koste van diepgang of verhalende kwaliteit.

Daarnaast ligt er een grote druk op studio’s om direct en voortdurend te reageren op community-feedback. Dit kan leiden tot stressvolle werkomstandigheden en een verschuiving van creatieve autonomie naar publiekspleasing.

Bovendien wordt succes steeds minder voorspelbaar. Een game kan technisch briljant zijn, maar zonder zichtbaarheid op TikTok of Twitch vrijwel onopgemerkt blijven.

Voorbeelden van veranderde productiestrategieën

Among Us: oorspronkelijk een weinig bekende indiegame, maar dankzij virale clips en streams uitgegroeid tot wereldwijd fenomeen.
Fortnite: ontwikkelt constant nieuwe evenementen en skins die ontworpen zijn om gedeeld te worden op sociale media.
Elden Ring: profiteerde van duizenden Twitch-streams waarin spelers hun avonturen en uitdagingen deelden, waardoor de community-exposure explodeerde.

Deze voorbeelden tonen dat zelfs de grootste titels bewust rekening houden met de kijkbaarheid en deelbaarheid van hun gameplay.

Een nieuwe symbiose tussen games en sociale media

De opkomst van TikTok en Twitch heeft de videogame-industrie fundamenteel veranderd. Games worden vandaag niet meer enkel gemaakt om te spelen, maar ook om te tonen, te delen en samen te beleven.

Ontwikkelaars moeten niet alleen programmeurs en designers zijn, maar ook strategen die nadenken over hoe hun spel zich vertaalt naar een livestream of een 30-secondenclip. Het resultaat is een industrie waarin gaming en media volledig verweven zijn geraakt.

Of dit op lange termijn leidt tot meer creativiteit of tot eenvormigheid, blijft een open vraag. Wat wel zeker is: de toekomst van gameproductie zal niet langer los te zien zijn van de wereld van sociale platforms.